EAT no Marketing: O Poder da Expertise, Autoridade e Confiança

Nos últimos anos, o Google tem feito esforços substanciais para melhorar a qualidade de seus resultados de busca, fornecendo aos usuários informações precisas e confiáveis.

Para alcançar esse objetivo, a empresa introduziu o conceito de EAT, que significa Expertise, Autoridade e Confiança (em inglês, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

O EAT se tornou uma parte fundamental das diretrizes de qualidade do Google e é essencial para o sucesso do marketing digital.

O Que é EAT?

O EAT é um conjunto de critérios que o Google utiliza para avaliar a qualidade de uma página da web. Esses critérios são fundamentais para determinar a classificação de uma página nos resultados de busca. Vamos analisar cada um dos componentes do EAT:

1. Expertise (Expertise): Refere-se à competência e conhecimento do autor, da página e do site em relação ao conteúdo abordado. O Google procura conteúdo que seja produzido por especialistas ou por pessoas com experiência significativa na área. Isso ajuda a garantir que as informações fornecidas sejam precisas e confiáveis.
2. Authoritativeness (Autoridade): A autoridade é a credibilidade e reputação da fonte. Um site ou autor que seja considerado uma autoridade em seu campo terá mais probabilidade de ser classificado mais alto nos resultados de pesquisa. Isso pode ser medido por meio de backlinks de qualidade, citações em outras fontes confiáveis e reconhecimento no setor.
3. Trustworthiness (Confiança): A confiabilidade se refere à capacidade de uma página ou site de transmitir informações de forma precisa e imparcial. Os usuários devem sentir que podem confiar no conteúdo apresentado. Elementos como design profissional, políticas de privacidade, declarações de missão e transparência na autoria contribuem para a confiança.

Por que o EAT é Importante para o Marketing?

O EAT desempenha um papel fundamental no marketing digital por várias razões:

1. Melhora a Visibilidade nos Mecanismos de Busca: O Google valoriza conteúdo de alta qualidade que atende aos critérios do EAT. Quando você otimiza sua estratégia de marketing para atender a esses critérios, suas páginas têm maior probabilidade de serem classificadas nas primeiras posições dos resultados de busca, aumentando a visibilidade da sua marca.
2. Constrói Confiança com o Público: Quando os usuários encontram seu conteúdo, eles são mais propensos a confiar em suas informações se você demonstrar expertise, autoridade e confiança. Isso pode levar a uma conexão mais forte entre sua marca e seu público.
3. Reduz o Risco de Penalidades: Ignorar o EAT pode resultar em penalidades do Google, como quedas na classificação ou até mesmo remoção dos resultados de busca. Cumprir os critérios do EAT ajuda a evitar tais penalidades.
4. Gera Mais Conversões: Conteúdo confiável e autoritário tende a gerar mais conversões, pois os usuários estão mais dispostos a seguir suas recomendações e se envolver com sua marca.
5. Concorrência Mais Forte: À medida que o marketing digital se torna mais competitivo, atender aos critérios do EAT pode ser uma maneira de se destacar da concorrência e estabelecer sua presença online.

Como Aplicar o EAT no Marketing

Agora que você entende a importância do EAT para o marketing, é crucial saber como implementá-lo em sua estratégia. Aqui estão algumas dicas:

1. Produza Conteúdo de Qualidade: Certifique-se de que seu conteúdo seja preciso, bem pesquisado e escrito por especialistas no assunto.
2. Crie uma Autoridade Online: Trabalhe na construção de sua autoridade, seja por meio de conteúdo de qualidade, parcerias com outras fontes autoritárias ou obtenção de backlinks de qualidade.
3. Transmita Confiança: Tenha uma política de privacidade clara, informações de contato visíveis e um design de site profissional para aumentar a confiança do usuário.
4. Avalie sua Atual Presença Online: Faça uma auditoria de seu site e conteúdo para identificar áreas onde você pode melhorar o cumprimento dos critérios do EAT.
5. Monitore e Atualize Regularmente: O marketing é um campo em constante evolução. Mantenha-se atualizado com as melhores práticas do EAT e atualize seu conteúdo conforme necessário.

EAT desempenha um papel vital no marketing digital, garantindo que as informações sejam precisas, confiáveis e credíveis.

Atualmente, vivenciamos um aumento exponencial na quantidade de conteúdo disponível na internet, graças ao avanço da inteligência artificial. Isso resultou em uma ampliação significativa do alcance e da diversidade de informações online.

Como consequência desse fenômeno, muitos criadores de conteúdo estão direcionando seus esforços para a criação de seus próprios sites de notícias e plataformas de fofocas. Os artigos que abordam tópicos como “como criar um portal de notícias completo?” estão se tornando cada vez mais comuns na esfera online.

É evidente que o Google tomaria medidas para implementar filtros que regulassem a qualidade do conteúdo disponível na internet. E quem se beneficia com essa ação? Todos nós!

Resumo

Cumprir os critérios do EAT pode levar a uma maior visibilidade nos mecanismos de busca, construção de confiança com o público e, em última análise, ao sucesso de suas estratégias de marketing online. Portanto, não subestime a importância do EAT ao planejar sua estratégia de marketing.